ECM BARISTA CAMPAIGN
ECM BARISTA CAMPAIGN CASE Denne kampagne hjemmeside er produceret som en case opgave på multimediedesigner uddannelsen på KEA.
ECM Barista case - Multimedia Design 2nd Semester
Kreativ Brief/
ECM Barista
Dato: 01-11-13
Semester/ Modul: Modul 2 - Digitalt Koncept · Livsstilsprodukter
Aflevering: Website og plakat
Afsender:
ECM Manufacture.
Produkt:
ECM Barista (espressomaskine).
Status?
Når man søger ECM på søgemaskinen er hjemmesiden svær tilgængelig. Der kommer en masse kaffe anmeldelses hjemmesider frem, hvor folk er i tvivl om de skal købe den.
Produktets konkurrenter er kendte espresso producenter såsom Nespresso, Bosch og DeLonghi, da det er dem man tænker på når man skal købe en espresso maskine. Nespresso er også et af de største kaffeproducenter.
ECM produktet er kendt blandt kaffeelskere, fordi de kan få deres kaffe som de vil have den. Mens andre
konkurrenter i markedet, tilbyder kunden den ‘hurtige’ og ‘lette’ kop kaffe, der ikke tager særlig lang tid at lave.
Hvad er forbrugernes holdning til os nu?
Forbrugerne forbinder ECM med et dyrt, eksklusivt, tysk-produceret mærke.
Hvad vil vi gerne have forbrugerne til at tænke om os?
ECM Barista skal passe til forbrugernes livsstil, og dermed dække deres egobehov som indebærer selvværd og status. Derfor ønsker kunden, at forbrugerne vil se ECM Barista som en god livsstilsprodukt med kvalitet og prestige.
Position på markedet?
Kunden bruger USP (unique selling proposition), fordi de markedsfører ECM som et unikt produkt.
Efter use and gradification-modellen sælger kunden en høj emotionel oplevelse til forbrugeren, frem for blot at sælge en kaffemaskine. Kunden markedsfører deres kaffemaskine som et livsstilsprodukt, og kaffemaskinens høje omkostninger retfærdiggøres ved dette.
Effekt/ Hvad vil vi opnå?
ECM ønsker at øge kendskabet til deres produkt og sælge flere kaffemaskiner. ECM manufacture udtrykker tid. Ved at eje maskinen udtrykker det, at man har tid til at lave en god kvalitets kop kaffe.
Hvem taler kunden til?
Primært: Den højere middelklasse med smag for god kaffe og/eller minimalistisk design.
Sekundært: Middelklassen med en forestilling om den professionelle kaffeoplevelse.
Hvad er budskabet?
Budskabet er at bringe den professionelle kaffeoplevelse hjem til forbrugeren.
Tagline/ Slogan/ PayOff:
Professional coffee for you
Indsigt
Den bedste kop kaffe er lig med den bedste pause.
Stil og tone?
Rolig, elegant og sofistikeret.
Hvor/ igennem hvilke medier/ kanaler kommunikerer vi?
Website.
Plakater der bliver vist outdoor.
Denne kampagne hjemmeside er produceret som en case opgave på multimediedesigner uddannelsen på KEA.
Jeg har sammen et team fra KEA udarbejdet denne løsning.